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传统营销已死阿里妈妈推“秘密武器”首届M营销峰会:数字营销的新未来

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????为了真正做到“让天下没有难做的营销”,M营销峰会上,阿里妈妈发布了保密数月的项目“AlimamaPurchaseIntentIndex”(阿里妈妈购买意向指标)。它能解决营销人的终极困扰——“我花费的广告预算有一半被浪费了,问题是我不知道是哪一半。”如何衡量品牌营销效果终于有了解答。

??&手袋新款_侠大资讯网nbs外婆的澎湖湾_侠大资讯网p;?当下消费者决策链路发生翻天覆地的变化,原有以流量为中心的线性投放逻辑,已不能满足新营销时代的变化和需求。因此,凭借独有零售媒体的商业数据和技术能力,阿里妈妈将“消费者购买意向”这一传统王蓉的经典歌曲_侠大资讯网指标首次数字化,并选取了对于品牌最有价值的八大消费者互动行为,例如商品浏览、商品收藏、品牌搜索等,直观地反映营销活动对消费者的影响;使用更符合品牌营销场景的多触点线性归因模型,对每一个消费者产生影响的触点都可以被衡量;同时,还根据不同行业的属性和特点,调整更适用的算法权重。

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